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5分钟读懂微视30亿元补贴背后的全部套路

来源: 作者: 2019-11-09 19:08:11

只谈音乐短视频

音乐短视频研究团er

作者 / 新音乐视频视察

整理 / 音观编辑

本文经授权转载,转载请注明出处

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开篇

从腾讯微视30亿补贴到微视与抖音评论功能相继暂停、抖音水印功能暂不使用等行业报导出现,一场来自短视频赛道的厮杀正从暗处走上台面。

近日,很多人在朋友圈等各渠道都能看到「腾讯将用30亿元补贴微视」,并详细列出了补贴时间、补贴标准和补贴对象等这样的话题,“对短视频创业者来说和想分短视频一杯羹的吃瓜大众来讲,这样的「变现」模式无非是一条新路子”。

目前,微视计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月间。针对已入驻机构的达人补贴分为3个等级,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。「此项均以点赞数、评论、转发数等高低评定」官方月结。

那末,腾讯如此大手笔的投入短视频战场,除了,腾讯本身的发展战略所需,事实上,腾讯在短视频领域上早已开始布局。

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监管门槛和内容审核

微视和抖音都玩了哪些“招数”?

5分钟读懂微视30亿元补贴背后的全部套路

砸钱获得用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌和美拍都干过。但是能砸多久,砸多久视频App能跑起来是个问题,但不难看出,抖音更多以颜值/搞笑/技能/煽情四大主线为主,而腾讯微视权重并没有放在搞笑,而更多的是传播才艺与生活乐活派为主线,对之前抖音培养的习惯优化剩下的好处在于:

1、借助抖音大环境下用户养成的习惯,深入细化整合现有市场,买通现有市场环节,构成聚合效应;

2、对后续品牌商业投入合作方面会较为精准,抖音的粉丝暴涨与视频属性较为不成正比且播放数其实不稳定,多则几十万,少则几百,微视相对粉丝与点赞、播放数两大纬度来说较为稳定;

3、对腾讯微视主推的几大分类来看,未来微视短视频的内容质感和创意方面会是扶持力度最大的方向;

对初期培养出来的用户习惯来讲大多数都知道以下几点:

一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题;

一定不能有不良的操作,和反动等不符合国家规定的内容;

一定不能植入硬广;

5分钟读懂微视30亿元补贴背后的全部套路

我们从抖音与微视从频道展示部份来比较。抖音必须要进入搜索界面才能看到相干匹配活动与话题,而微视直接将各分类频道直接放置在首页,方便分类用户的喜好情况进行观看,这对于上条所说商家投放与寻觅相应中头部红人投放是有一定好处的。

但是,抖音的核心其实不在于音乐,而在于海量的内容生产,早期的流量之争也已转变为内容之争。早年微视的死亡,就是由于缺乏内容生产基因。如今这些“小动作”顶多是在一盘番茄炒蛋上撒了几粒葱花,并非微视对标的竞争优势。

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不可缺席的短视频未来

微视买通了哪些“任督二脉”?

5分钟读懂微视30亿元补贴背后的全部套路

比较微视,今年年初更新的版本,新增“高能舞室”和“海量音乐”的功能。4月5日,又上线安卓4.0 版本,推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜,另一方面,微视官方也屡次强调自己海量的音乐版权优势。就流量来看,微视背靠腾讯,超十亿微信月活用户和超八亿QQ月活用户都可以导流、并且还大量号令企鹅号创作者们的创作生产内容的能力。

据最新消息(4月16日)报道,短视频平台梨视频宣布完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。梨视频表示“A轮融资完成后,将继续建设全球最领先最高效最严谨的资讯短视频内容生产网络,并进一步完善资讯短视频的商业模型”。

正由于短视频在未来的道路上依然会存在诸多问题存在。“反向认为,短视频行业还属于爆发元年,只是,目前抖音与微视扮演的都是生产工具的角色,哪个工具能够把UGC视频的生产难度降到最低,并且能让优良UGC内容创作者获得利益上的补助,才能走得更长远”。

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如何成为微视达人?

微视达人的养成计划

微视达人随处可见,这里有人问过作者本人,到底哪些是可靠的机构,这里说明两点:第一、头部和明星艺人、头部自媒体品牌都是官方主动邀约,其实不需要任何机构。第二、通过正规官方腾讯渠道申请批复下来的正规招募机构。(作者建议:还没有加入微视达人入驻的个人,请认真寻觅本身标签的垂直机构,这样对未来商业广告接单与个人扶持角度会有很大帮助)。

达人必知指南:

切记,原创独家微视发布(不做二次搬运),对于优良有颜值且有才艺创意的达人更容易遭到粉丝与官方的青睐,具体要做的有哪些:

设备跟上,制作精良(保证画面场景与质感);

更新发布时间周期(也不要频频发布,多出精品,利用饥渴营销);

真人出镜(尽可能造型与环境相符合);

跟上热门挑战(对应相应挑战,不要打花边球);

这里需要补充备注一下,对很多新手达人来说,特别注意两点:

殊效使用。(不要以为特效使用的越多就越酷炫,其实,不是的,例如:唱歌、舞蹈的还是以音质和画质感为主,且不要加过量特效)。

标题与封面。如:唱歌类、舞蹈类,尽量言语眼界且代表唱这首歌和舞蹈的内心感受,封面自然出现的部分为画质清晰且赋予出现感为主。

善于固定自身标签。切勿东发一个西发一个,这样很不利于未来本身标签建立与商业广告的合作。

虽然,腾讯狂砸现金扶持下,对于app排行榜有一定帮助,但腾讯微视只扶持4个月(4月-8月)达人嘉奖,这里更希望微视达人和短视频内容创作者来讲,更要看到红利期且沉淀下来,对优良短视频垂直领域,四个月虽短,同等,如果你这四个月取得收益不小势必粉丝与后续自身商业价值一定会有很大的帮助。

不过如何面对打开新局面,不仅是微视达人要长远思考的也是腾讯旗下短视频分享社区微视面临的最大挑战。

—End—

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